離開傳統飲酒方式,江小白“三人飲”專注輕松飲酒

2021/10/18 16:32:46來源:環京津新聞網熱度:6208

今年五月底,江小白正式推出新品“三人飲”,定位場景輕松,價格輕松的“輕松口糧酒”,現已全面上市。

2021已經是江小白創立的第十個年頭,這十年中陪著江小白長大的80后和90后,正在成為白酒的新生消費群體,但他們喝酒是為了放松身心,不喜歡拼酒、酗酒、喝“面子酒”,更是抗拒酒局應酬,他們喜歡的喝酒方式更傾向于約上三五好友,輕松地喝酒吃飯,享受生活。

離開傳統飲酒方式,江小白“三人飲”專注輕松飲酒

在夜晚的大排檔和路邊的小燒烤攤上,和兄弟們邊飲邊聊、吐槽解憂,這種“不高級”的、接地氣的、說人話的人,代表著一群挑得起擔子,也能放得下包袱的少壯派,同時在這種“不高級酒局”上,喝酒是輕松愉快的。

有關業內人士認為,“三人飲”專注于“小飲小聚小時刻”的細分場景,相比表達瓶少了直白的“文案”,多了濃郁的口味,多了“都在酒里”的含蓄。

事實上,三人飲的推出兩年前就已經埋下伏筆。

2019年11月江小白召開了一次品牌共創大會,邀請了百余位用戶到場,大家對江小白有著不同的期望,有人希望江小白口味更重一些,有人希望表示可以更淡一些,還有人說40度的國際化度數剛剛好......很顯然眾口難調,江小白無法用一款產品去滿足多樣化的需求,推出口味不同的新產品勢在必行。

離開傳統飲酒方式,江小白“三人飲”專注輕松飲酒

目前,三人飲分為了兩個系列,“46度藍蓋”酒齡超兩年,糧香舒適,帶有淡雅花果香甘甜協調;“52度紅蓋”陳釀超3年,入口醇厚甘甜,層次豐富。據江小白酒業技術總工程師、白酒國家評委邵家艷介紹說,這兩款產品的口感體感都很舒適,醉酒慢醒酒快。

如今江小白的全產業鏈已經成熟,具有高粱種植、釀酒、儲酒、研發等能力,產品運營效率也在不斷提升。有行業人士表示,三人飲的確可以看作是江小白十年中厚積薄發的誠意之作。

離開傳統飲酒方式,江小白“三人飲”專注輕松飲酒

優質平價、品牌調性輕松舒適的三人飲,正在面向社會新生代中堅人群接受檢驗,而定位場景輕松,體感輕松,價格輕松的三人飲能否成為下一個爆品?我們拭目以待。

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